Campagne publicitaire de la
société des transports de la ville de Montréal
Photo prise le 28 mai 2002 dans le passage entre la Place Bonaventure et la station de métro Bonaventure
Commentaire: Bravo pour la ville de Montréal - Bravo pour l'administration de la STM - Bravo pour l’Agence Cossette Communication-Marketing d'avoir choisi un modèle taille plus pour cette affiche publicitaire. Parce que, la norme avec les agences de publicité, c'est de choisir des femmes minces du type mannequin standard. Qu'est-ce qui justifie ce choix ? Il se justifie par la moralisation de la rondeur féminine. Ainsi, on ne doit pas utiliser de femmes qui sont dans le péché. On ne doit pas encourager les femmes à se complaire dans leur luxure et leur gourmandise. Elles doivent continuer à vouloir perdre du poids. Finalement, il ne faut surtout pas lâcher la pression sur elles. Pour vendre quelque chose, il faut choisir des personnes de belle apparence. Cet argument, que certains utilisent pour justifier le choix exclusif des tops modèles pour faire de la publicité, ne tient pas. Car, la minceur ne donne pas automatiquement une belle apparence à une personne. La beauté féminine se retrouve dans toutes les grosseurs et grandeurs des femmes. Liens et exemples de la norme de la minceur
féminine dans la publicité: La compagnie Claritin et la pub du nom de la Décapotable;
La compagnie Molson Dry et la plub «Jamais
ordinaire» 1; La compagnie Molson Export et la plub «Flashback
3» ;
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